Die Bedeu­tung der Far­ben und wie du sie im Design rich­tig ein­setzt

Was gibt Far­ben eine Bedeu­tung?

Auf den ers­ten Blick könn­te man mei­nen, Far­ben sei­en ein­fach Far­ben. Ihnen Eigen­schaf­ten wie Gefüh­le zuzu­ord­nen, scheint nur zufäl­lig und unbe­grün­det erfol­gen zu kön­nen. Sei es bewusst oder unter­be­wusst, Far­ben lösen beim Betrach­ten etwas aus. Also, woher stam­men die­se Asso­zia­tio­nen, die wir mit einer Far­be ver­bin­den? Was wir mit einer Far­be ver­bin­den, ist vor allem kul­tu­rell, geo­gra­fisch und reli­gi­ös bedingt. Je nach­dem, wo auf der Erde man sich befin­det und in wel­chem gesell­schaft­li­chen oder kul­tu­rel­len Rah­men (zum Bei­spiel in der Kir­che, der Poli­tik oder der Kunst) eine Far­be wahr­ge­nom­men wird, kann die Bedeu­tung sehr unter­schied­lich sein. Es ist die wie­der­hol­te Wahr­neh­mung einer Far­be in einem bestimm­ten Kon­text, die uns die­se Far­be mit den ent­spre­chen­den Emo­tio­nen lang­fris­tig ver­bin­den lässt. Fast jeder Far­be kön­nen aus­ser­dem sehr gegen­sätz­li­che Bedeu­tun­gen zuge­ord­net wer­den. So neh­men wir kei­ne Far­be aus­schliess­lich posi­tiv oder nega­tiv war. Die Psy­cho­lo­gie der Far­ben ord­net den fol­gen­den sie­ben Far­ben kon­kre­te Begriff­lich­kei­ten zu, die uns in Bezug auf Marketing gewis­se Anhalts­punk­te geben.

Gelb

His­to­risch steht Gelb für Ewig­keit, Reich­tum und war oft­mals, vor allem im asia­ti­schen Raum, die Far­be von Kai­sern und Köni­gen. Durch das grel­le Aus­se­hen wird die Far­be auch Neid und Gier zuge­ord­net. Sie gehört zu den Signal- und Warn­far­ben und wird des­halb bei Ver­kehrs­zei­chen und Leucht­wes­ten ein­ge­setzt. Auch im Tier­reich dient sie zur Abschre­ckung oder War­nung von Fein­den. Da sie oft­mals als Dar­stel­lung für Gold ver­wen­det wird, weist sie einen edlen Cha­rak­ter auf. In der Psy­cho­lo­gie wird Gelb als intel­li­gent, logisch, freund­lich und glück­lich beschrie­ben. Ein­satz in der Gestal­tung: Bei der Ver­wen­dung von Gelb muss auf einen genü­gend hohen Kon­trast geach­tet wer­den, damit die Les­bar­keit nicht dar­un­ter lei­det. Dafür emp­fiehlt es sich auch, sie mit dunk­len Far­ben zu kom­bi­nie­ren. Die gol­de­nen Farb­tö­ne im Gelb eig­nen sich für edle Gestal­tun­gen wie zum Bei­spiel für Hoch­zeits­ein­la­dun­gen oder Neu­jahrs­kar­ten.

Oran­ge

In der Reli­gi­on ver­bin­den wir die Far­be vor allem mit dem Bud­dhis­mus und des­sen Mön­che. Oran­ge kommt eben­falls als Signal­far­be zum Ein­satz, zum Bei­spiel bei Ver­kehrs­am­peln oder Fahr­zeu­gen (wie Müll­ab­fuhr oder Schnee­pflug). Psy­cho­lo­gisch wer­den ihr Vita­li­tät, Ener­gie und Gesel­lig­keit zuge­ord­net, sie kann aber auch billig/günstig wir­ken. Ein­satz in der Gestal­tung: Designs mit Oran­ge wir­ken sehr warm und herz­lich und eig­net sich für herbst­li­che The­men. Auch bei der Bewer­bung von Aktio­nen und Rabat­ten wird Oran­ge ein­ge­setzt, da es sehr auf­fal­lend, aber nicht zu aggres­siv wirkt.

Rot

Als eine der Grund­far­ben hat Rot sehr vie­le Asso­zia­tio­nen. Als Warn­far­be fin­det sie zum Bei­spiel im Stras­sen­ver­kehr, im Tier- und Pflan­zen­reich, als rote Kar­te im Sport oder beim Stier­kampf Ver­wen­dung. Ihre war­men Eigen­schaf­ten ver­bin­det man mit Lie­be und Lei­den­schaft. Sie kann aber auch als aggres­siv gel­ten und für Zorn, Wut, Feu­er und Blut ste­hen. Der psy­cho­lo­gi­sche Cha­rak­ter wird als mutig, wich­tig und mäch­tig beschrie­ben. Ein­satz in der Gestal­tung: Rot ist sehr auf­fäl­lig und weist bei gekonn­ter Anwen­dung eine hohe Wie­der­erken­nung auf. Des­halb ver­wen­den vie­le gros­se Mar­ken Rot als ihre Logo­far­be. Dank ihrem gros­sen Kon­trast zu Weiss ist sie grund­sätz­lich für vie­le Designs geeig­net, muss aber immer mit etwas Vor­sicht ein­ge­setzt wer­den.

Pink

Die­se Far­be ver­bin­det man tra­di­tio­nell mit Weib­lich­keit und Roman­tik. Sie ist fast gleich prä­gnant wie Rot, wird aber als wei­cher emp­fun­den. Als Magen­ta ist sie eine der Grund­far­ben im Druck. In der Psy­cho­lo­gie der Far­ben ord­net man sie als ein­zig­ar­tig, geliebt und unschul­dig ein. Ein­satz in der Gestal­tung: Pink eig­net sich tra­di­tio­nel­ler­wei­se, wenn eine weib­li­che Ziel­grup­pe ange­spro­chen wer­den soll. Geburts­kar­ten von Mäd­chen wer­den nach wie vor oft­mals in Rosa­tö­nen gestal­tet. In Kom­bi­na­ti­on mit Weiss oder Schwarz kann aber, unab­hän­gig des Geschlechts der Ziel­grup­pe, ein moder­nes Design erreicht wer­den.

Vio­lett

Vio­lett ist his­to­risch die Far­be des Glau­bens, der Spi­ri­tua­li­tät und Magie. Es wer­den ihr aber auch Gefüh­le wie Ein­sam­keit, Melan­cho­lie und Trau­er zuge­schrie­ben. Seit eini­gen Jah­ren ist sie zudem die Far­be der Frau­en­be­we­gung. Ihre psy­cho­lo­gi­schen Eigen­schaf­ten sind krea­tiv, spi­ri­tu­ell, mys­te­ri­ös und luxu­ri­ös. Ein­satz in der Gestal­tung: Vio­lett trifft man von den hier beschrie­be­nen Far­ben sicher­lich am sel­tens­ten an. Dadurch weist sie aber eine hohe Auf­fäl­lig­keit auf. The­ma­tisch passt sie zu gefühl­vol­len und emo­tio­na­len Gestal­tun­gen und kann die­sen durch die Farb­ge­bung das gewis­se Etwas ver­lei­hen.

Blau

In der Reli­gi­on wird Blau als die Far­be von Maria beschrie­ben. Hell­blaue Töne wer­den in der Gesell­schaft aber als männ­lich wahr­ge­nom­men. Im Ver­kehr wird sie bei infor­ma­ti­ven Schil­dern ver­wen­det. Die Far­be wird oft mit Käl­te, Him­mel, Was­ser oder Trau­er ver­bun­den. Eben­so steht sie aber auch für Treue, Har­mo­nie, Sehn­sucht, Zufrie­den­heit, Adel (blau­es Blut), Frei­heit (blau­ma­chen) oder Unend­lich­keit. Sicher­heit, Pro­fes­sio­na­li­tät, Ruhe und Ver­trau­en sind ihre psy­cho­lo­gi­schen Eigen­schaf­ten. Ein­satz in der Gestal­tung: Je nach Farb­ton wirkt Blau sehr kalt. Dies wie­der­um eig­net sich zum Bei­spiel für win­ter­li­che The­men. Hier fin­det die Far­be eben­falls tra­di­tio­nel­ler­wei­se Ver­wen­dung bei Geburts­kar­ten für Jun­gen. Blau wird auch als ver­trau­ens­er­we­ckend und beru­hi­gend beschrie­ben und des­halb oft bei Logos ein­ge­setzt. Die ent­spre­chen­de Mar­ke wird dadurch auto­ma­tisch mit die­sen Eigen­schaf­ten ver­bun­den.

Grün

In der Geschich­te tref­fen wir Grün in Ver­bin­dung mit Auf­er­ste­hung und Ord­nung (grü­nes Licht / grü­ne Ampel) an. Durch ihre star­ke Asso­zia­ti­on mit der Natur den­ken wir schnell an Nach­hal­tig­keit und Natür­lich­keit. Gift­grün dage­gen wird Gier oder Neid zuge­schrie­ben. Psy­cho­lo­gisch gilt Grün als natür­lich, flo­rie­rend, sta­bil und ethisch. Ein­satz in der Gestal­tung: Grün gehört bestimmt zu den aktu­el­len Trend­far­ben. Dies ist nach­hal­ti­gen The­men geschul­det, die in den letz­ten Jah­ren stark an Wich­tig­keit gewon­nen haben. Wenn ein Pro­dukt also als natür­lich und rein ver­mark­tet wer­den soll, wird immer öfter Grün ver­wen­det. Dies gilt zum Bei­spiel für Food- und Beau­ty-Pro­duk­te, aber auch für Logos und Gesamt­auf­trit­te.

Bewuss­te Aus­wahl ist der Schlüs­sel

Es muss gesagt sein, dass Farb­wahr­neh­mung in jedem Fall sub­jek­tiv ist. Es hilft aber sicher­lich, die geläu­fi­ge Bedeu­tung der Far­ben zu ken­nen und zu wis­sen, wel­che emo­tio­na­le Wahr­neh­mung die durch­schnitt­li­che Ziel­grup­pe hat. Nach­dem wir die­se nun ken­nen, stellt sich die Fra­ge, wie sich die­ses Wis­sen erfolg­reich in die Gestal­tung ein­brin­gen lässt. Es ist hilf­reich, wenn du zuerst die Aus­sa­ge dei­nes Designs genau kennst. Wen sprichst du damit an? Wel­che Emo­tio­nen sol­len dabei aus­ge­löst wer­den? Wenn du das beant­wor­ten kannst, brauchst du nur noch auf die soeben gelern­ten Bedeu­tun­gen zurück­zu­grei­fen. Wenn du dei­ne Far­be gefun­den hast, mach dir unbe­dingt Gedan­ken über den exak­ten Farb­ton. Nimm nicht das erst­bes­te Rot, son­dern über­le­ge dir, wie sich die Nuan­cen von­ein­an­der unter­schei­den und wel­che am bes­ten zu dei­ner gewünsch­ten Aus­sa­ge passt. Durch das Hin­zu­fü­gen einer Sekun­där­far­be kannst du dei­ne gewähl­te Far­be zusätz­lich her­vor­he­ben und beto­nen. Wir haben aber auch gelernt, dass eine Far­be nicht nur ein Gefühl ver­mit­teln kann, son­dern immer meh­re­re. Des­halb ist es sinn­voll, dei­ne Aus­sa­ge durch die Typo­gra­fie, das Lay­out und zusätz­li­che Sym­bo­le zu unter­strei­chen. Nur wenn alle die­se Ele­men­te die­sel­be Spra­che spre­chen, kommt dei­ne Bot­schaft auch beim Betrach­ter oder der Betrach­te­rin an. Hast du noch Fra­gen oder brauchst du Hil­fe bei einer Gestal­tung? Mel­de dich bei unse­rer Krea­ti­ons­ab­tei­lung: kreation@e‑medienhaus.ch