Web­site erstel­len – in 7 Schrit­ten zum Online-Auf­tritt

Schritt 1 – Grund­struk­tur defi­nie­ren

Die Grund­struk­tur defi­niert den Auf­bau und das gro­be Lay­out dei­ner Web­site. Jede Sei­te einer Web­site besteht aus drei Berei­chen.

1. Hea­der
   Der Hea­der bezie­hungs­wei­se die Kopf­zei­le befin­det sich immer zuoberst auf einer Web­sei­te. Dar­in wer­den die Navi­ga­ti­on, der Sei­ten­ti­tel, even­tu­ell ein Unter­ti­tel oder eine kur­ze Zusam­men­fas­sung zum nach­fol­gen­den Inhalt ange­zeigt.
   Die Navi­ga­ti­on kann bei Bedarf auch auf der lin­ken Sei­te posi­tio­niert wer­den.
2. Con­tent
   Im Abschnitt Con­tent wird der gesam­te Inhalt ange­zeigt. Die­ser ist das Herz­stück jeder Unter­sei­te.
3. Foo­ter
   Der Foo­ter defi­niert den Abschluss einer Web­sei­te. Er ist auf allen Unter­sei­ten gleich. User erwar­ten, dass im Foo­ter fol­gen­de Infor­ma­tio­nen zu fin­den sind: Kon­takt­an­ga­ben, Links zum Impres­sum und zur Daten­schutz­er­klä­rung und, falls vor­han­den, zu Social-Media-Kanä­len der Unter­neh­mung.

Die Navi­ga­ti­on gehört eben­falls zum Auf­bau einer Web­sei­te dazu. Die Navi­ga­ti­ons­struk­tur muss sinn­voll und intui­tiv sein, damit der Nut­zer sie ver­steht. Ver­set­ze dich hier­bei in die Lage des Web­site­be­su­chers und über­le­ge dir, was ihn am meis­ten inter­es­siert. Danach glie­derst du das Menü nach dem Inter­es­sen­fak­tor. Bei der Struk­tur der Navi­ga­ti­on ist eben­falls zu beden­ken, dass der Nut­zer struk­tu­riert durch die Web­site geführt wer­den und nicht lang nach den gewünsch­ten Infor­ma­tio­nen suchen will. Emp­foh­len wird fol­gen­de Navi­ga­ti­ons­struk­tur:

• Start­sei­te
• Dienstleistung/Produkt
• Über die Fir­ma
• Öff­nungs­zei­ten
• Kon­takt

Wäh­le bei der Navi­ga­ti­on 5 bis 7 Menü­punk­te mit jeweils 2 bis 5 Unter­sei­ten. Defi­nie­re den Begriff des Menü­punk­tes mög­lichst knapp, sodass der Besu­cher nicht hal­be Text lesen muss, um zu wis­sen, wel­che Infor­ma­tio­nen hin­ter wel­chem Menü­punkt zu fin­den sind.

Nicht nur die Navi­ga­ti­ons­struk­tur ist für eine effi­zi­en­te Recher­che auf einer Web­site ent­schei­dend. Auch die Über­schrif­ten müs­sen dem Leser kla­re Infor­ma­tio­nen geben. Durch die fol­gen­de Über­schrift­struk­tu­rie­rung fällt es dem Web­site­be­su­cher ein­fa­cher, die The­men von­ein­an­der zu tren­nen.

• H1  – Über­schrift 1 (stellt den Titel dar und gibt es nur ein­mal pro Sei­te)
• H2  – Über­schrift 2 (stellt den Unter­ti­tel dar und gibt es meh­re­re Male auf der Sei­te)
• H3  – Über­schrift 3 (stellt die Über­schrift eines Fliess­tex­tes dar und gibt es meh­re­re Male auf der Sei­te)
• P  – Fliess­text

Schritt 2 – Mock­up erstel­len

Bevor mit einem Pro­jekt rich­tig begon­nen wer­den kann, müs­sen im Vor­hin­ein gewis­se Über­le­gun­gen gemacht wer­den. Dies ist auch bei der Web­sei­ten­er­stel­lung nicht anders. Mach dir Gedan­ken, wie dei­ne Abschnit­te aus­se­hen sol­len, wel­che Schrif­ten, Far­ben, Bil­der ver­wen­det wer­den und wie die jewei­li­gen Titel auf­ge­baut sind. Es ist emp­feh­lens­wert, zuerst eine Skiz­ze der gewünsch­ten Web­sei­te zu machen und sich genau zu über­le­gen, wie man das Lay­out möch­te, damit bei der eigent­li­chen Web­sei­ten­er­stel­lung nicht zu viel Zeit ver­plem­pert wird

• Abschnit­te bestehen aus meh­re­ren Ele­men­ten und Objek­ten. Bei der Gestal­tung eines Abschnit­tes ist zu beach­ten, dass die­ser über­sicht­lich und struk­tu­riert ist. Es hilft dem Besu­cher der Web­site nichts, wenn du mög­lichst vie­le Infor­ma­tio­nen auf wenig Raum mit­tei­len möch­test. Denn wenn sich der User von dei­nen Infor­ma­tio­nen über­häuft fühlt, wird er die Web­site schnell wie­der ver­las­sen. Gibt dem Kun­den lie­ber nach­ein­an­der meh­re­re klei­ne Häpp­chen. Unter­strei­che die Struk­tur der Web­sei­te durch ver­schie­de­ne geschal­te­te Abschnit­te noch mehr. Opti­mal hier­bei sind 2 bis 3 ver­schie­de­ne Designs, wel­che sich auf der gesam­ten Web­site wider­spie­geln.
• Bil­der beein­flus­sen das mensch­li­che Gehirn mehr, als vie­le den­ken. Das Sprich­wort bei vie­len Restau­rants lau­tet «Das Auge isst mit!». Des­halb wird viel Wert auf die Prä­sen­ta­ti­on des Essens oder Getränks gelegt. Es ist nicht nur ein Sprich­wort, denn es ist wis­sen­schaft­lich bewie­sen, dass unser Gehirn rund 80 % aller Infor­ma­tio­nen mit dem Auge auf­nimmt. Die Wahr­neh­mung von Bil­dern hat eine gros­se Spann­wei­te – von fas­zi­nie­rend, emo­tio­nal, begeis­tert, beein­druckt und Wün­sche weckend bis hin zu scho­ckie­rend. Das Gehirn nimmt Bil­der als wahr­heits­ge­treu­er wahr, da sie die Wirk­lich­keit dar­stel­len bezie­hungs­wei­se dar­zu­stel­len schei­nen. Die Bil­der sol­len auf alle Fäl­le das Image des Unter­neh­mens prä­sen­tie­ren.
  Nicht nur die Wir­kung des Bil­des ist für dei­ne Web­sei­te ent­schei­dend, son­dern auch die recht­li­che Situa­ti­on. Denn jedes Bild ist urhe­ber­recht­lich geschützt, egal ob Foto­gra­fien von pro­fes­sio­nel­len Foto­gra­fen oder Lai­en, wel­che bei­spiels­wei­se Pro­duk­te, Fami­li­en oder Urlaubs­ge­füh­le abbil­den. Wenn du für dei­ne Web­site Bil­der aus dem Inter­net ver­wen­den möch­test, ist es sinn­voll, die Nut­zungs­rech­te im Vor­hin­ein abzu­klä­ren. Ent­schie­de dich bei dei­ner Bil­der­wahl daher für pas­sen­de, anspre­chen­de, har­mo­ni­sche und wenn mög­lich eige­ne Foto­gra­fien.
• Far­ben sind nicht nur ein­fach Far­ben. Sie lösen im Unter­be­wusst­sein des Men­schen ver­schie­de­ne Emo­tio­nen aus. Des­halb ist es umso wich­ti­ger, dass du beim Erstel­len dei­ner Web­site dar­auf ach­test, dass die ver­wen­de­ten Far­ben dein Pro­dukt oder dei­ne Dienst­leis­tung wider­spie­geln, aber beim Web­site­be­su­cher auch die gewünsch­ten Emo­tio­nen aus­lö­sen. Nach­fol­gend wer­den die Bedeu­tun­gen der Grund­far­ben kurz erklärt:
  • • Rot: Ener­gie, Lei­den­schaft und Gefahr
    • Oran­ge: Krea­ti­vi­tät, Jugend und Enthu­si­as­mus
    • Gelb: Fröh­lich­keit, Hoff­nung und Spon­ta­ni­tät
    • Grün: Natur, Wachs­tum, Har­mo­nie, Wohl­stand und Sta­bi­li­tät
    • Blau: Ruhe, Ver­trau­en und Intel­li­genz
    • Vio­lett: Luxus, Mys­tery und Spi­ri­tua­li­tät
    • Pink: Weib­lich­keit, Ver­spielt­heit und Roman­tik
    • Braun: Gesund­heit, Wär­me und Ehr­lich­keit
    • Schwarz: Kraft, Ele­ganz und Per­fek­ti­on
    • Weiss: Rein­heit, Unschuld und Mini­ma­lis­mus
    • Grau: Pro­fes­sio­na­li­tät, For­ma­li­tät und Kon­ven­ti­on
• Wäh­le eine Schrift­art, wel­che zu dei­nem Pro­dukt oder zu dei­ner Dienst­leis­tung passt. Bei den Schrift­ar­ten wird zwi­schen Schrif­ten mit und ohne Seri­fen unter­schie­den.
  Seri­fen sind Schrift­ar­ten, die am obe­ren und unte­ren Ende der Buch­sta­ben klei­ne Quer­stri­che oder Schlau­fen haben. Sie wer­den umgangs­sprach­lich auch als Zier­schrif­ten bezeich­net. Sie eig­nen sich vor allem für Titel und Unter­ti­tel, die nur aus ein­zel­nen Begrif­fen bestehen und kei­nen Satz bil­den.
  Seri­fen­lo­se Schrift­ar­ten sind alle Schrif­ten, wel­che kei­ne Quer­stri­che oder Schlau­fen haben und sie eig­nen sich bes­tens für Fliess­tex­te.
• Bei der Titel­de­fi­ni­ti­on soll­test du dar­auf ach­ten, dass die­ser den Inhalt des fol­gen­den Abschnit­tes kurz beschreibt. Wäh­le hier nicht mehr als 5 Wör­ter.
  Bei der Gestal­tung des Titels gibt es eben­falls eini­ges zu beach­ten. Beden­ke immer, dass der Titel die höchs­te Posi­ti­on auf dei­ner Web­sei­te besitzt. Heisst, nichts ist grös­ser geschrie­ben als der Titel. Ach­te dar­auf, dass die Schrift so gewählt und gestal­tet wird, dass sie für den Besu­cher gut leser­lich ist. Wenn es für dei­ne Dienst­leis­tun­gen oder Pro­duk­te Sinn macht, ver­wen­de im Titel dei­ne Key­words. So beein­flusst und opti­mierst du die Anzei­ge dei­ner Unter­neh­mung in den Such­ma­schi­nen.
• Ein Link ist eine Ver­knüp­fung zu wei­te­ren Infor­ma­tio­nen. Die gan­ze Web­site ist voll mit Ver­lin­kun­gen – sei dies in der Navi­ga­ti­on, bei Tex­ten oder bei But­tons. Sie füh­ren den Web­si­teu­ser durch die Web­site. Umso bes­ser dei­ne Web­site in sich ver­linkt ist, des­to bes­ser ist die Nut­zer­füh­rung. Der Kun­de erreicht auf ein­fachs­te Wei­se die Infor­ma­tio­nen und bei E‑Mail-Adres­sen oder URLs kann geklickt anstatt alles müh­sam abge­tippt wer­den.

Schritt 3 – Tex­te schrei­ben

Sobald bei einem Men­schen ein Bedürf­nis auf­taucht, möch­te die­ses auch gestillt wer­den. Frü­her infor­mier­te sich man noch ana­log in der Biblio­thek über die benö­tig­ten Infor­ma­tio­nen. In unse­rem digi­ta­len Zeit­al­ter ist dies schon fast Geschich­te. Per­so­nen infor­mie­ren sich über das Inter­net. Sie tip­pen in der Goog­le-Suche das gesuch­te Pro­dukt oder die gesuch­te Dienst­leis­tung ein und arbei­ten sich durch die vie­len Infor­ma­tio­nen. Damit die­ser Kun­de genau dein Pro­dukt kauft, ist es des­halb umso wich­ti­ger, dass dei­ne Unter­neh­mung eine Web­site besitzt. Auf die­ser kannst du auf dei­ne Ange­bo­te auf­merk­sam machen und dich prä­sen­tie­ren. Poten­zi­el­le Kun­den besu­chen dei­ne Web­site und infor­mie­ren sich dar­über. Sind sie von dei­nem Pro­dukt oder dei­ner Dienst­leis­tung über­zeugt, neh­men sie dei­ne Leis­tun­gen in Anspruch.
Web­sites die­nen somit in ers­ter Linie als Infor­ma­ti­ons­platt­form. User möch­ten sich über Pro­duk­te oder Dienst­leis­tun­gen schlau machen. Damit Kun­den auf dei­ner Web­site blei­ben, sind attrak­ti­ve und ein­fa­che Tex­te, neben der Lay­out­ge­stal­tung, sehr aus­schlag­ge­bend.
Nach­fol­gend fin­dest du eini­ge Tipps, wie dir das Tex­ten ein­fa­cher fällt und auf was du dabei ach­ten musst.

Such­ma­schi­nen­op­ti­mier­te Satz­struk­tur

Ent­schei­de dich für kur­ze, aber trotz­dem aus­sa­ge­kräf­ti­ge Sät­ze. Ein Satz auf einer Web­sei­te soll aus 15 bis 20 Wör­tern bestehen. Lie­ber sogar aus noch weni­ger. Struk­tu­rie­re dei­ne Sät­ze eben­falls ohne ein­ge­scho­be­ne Teil­sät­ze. Dem Leser fällt es somit ein­fa­cher, dei­nen Infor­ma­tio­nen zu fol­gen und sie zu ver­ar­bei­ten.
Ver­wen­de bei Online­tex­ten nie Ver­bin­dungs­wör­ter wie bei­spiels­wei­se Aus- und Wei­ter­bil­dung, Schrei­be in die­sem Fall bei­de Wör­ter kom­plett aus. Dies ist sehr ent­schei­dend für die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung, da die Such­ma­schi­ne im Hin­ter­grund die Wör­ter nicht auto­ma­tisch ver­bin­den kann. Das Inter­net liest «Aus und Wei­ter­bil­dung». Wenn ein User nun nach «Aus­bil­dung» sucht, wird dei­ne Unter­neh­mung nicht in der Topaus­wahl von Goog­le ange­zeigt.
Ver­mei­de mög­lichst das Ver­wen­den von Fremd­wör­tern. Es gibt nichts beschwer­li­che­res, als jedes zwei­te Wort im Duden nach­schau­en zu müs­sen, damit man den Text ver­ste­hen kann.
Schrei­be nicht um den heis­sen Brei her­um. Strei­che die Füll­wör­ter aus dei­nen Sät­zen. Die Sät­ze wer­den dadurch nur künst­lich ver­län­gert und es wer­den kei­ne zusätz­li­chen Infor­ma­tio­nen ver­mit­telt.
Schreib den Leser direkt an. Ver­su­che dadurch, den Web­site­be­su­cher abzu­ho­len und ihm das Gefühl zu geben, dass er dir direkt gegen­über­sitzt.

Key­words ver­wen­den

Bei Online­tex­ten ist es ent­schei­dend, dass Key­words ein­ge­bun­den wer­den, damit dei­ne Unter­neh­mung beim Such­ma­schi­nen­ran­king mit­spielt. Was genau ein Key­word ist und wie du ein pas­sen­des Key­word aus­fin­dig machst, ist anschlies­send beschrie­ben.
Damit du dei­ne Tex­te nicht mehr­mals neu schrei­ben oder anpas­sen musst, ist es sinn­voll, zuerst das Key­word zu defi­nie­ren, danach den Text zu ver­fas­sen und erst am Schluss einen Titel zu defi­nie­ren. Anhand die­ses Ablau­fes kannst du bereits von Anfang an das Key­word mit­ein­bin­den.
Damit du das Opti­mum aus dei­nen Tex­ten her­aus­ho­len kannst, wird emp­foh­len, das Key­word im Titel und min­des­tens 2 bis 3 Mal im Text zu erwäh­nen. Um den Bei­trag jedoch den­noch attrak­tiv und abwechs­lungs­reich zu schrei­ben, kön­nen anstel­le des aus­ge­such­ten Key­words auch Syn­ony­me, seman­tisch ähn­li­che Begrif­fe, Begrif­fe im Kon­text des Key­words oder Long-Tail-Key­words ver­wen­det wer­den.
Für die Key­wor­d­re­cher­che kann fol­gen­de Web­sei­te ver­wen­det wer­den: https://neilpatel.com/ubersuggest/

Was sind Key­words?

Key­words oder im Deut­schen «Schlüs­sel­wör­ter» sind Wör­ter oder eine Grup­pe von Wör­tern, wel­che dei­ne Pro­duk­te oder Dienst­leis­tun­gen beschrei­ben. Key­words ermög­li­chen dir eine gute Posi­tio­nie­rung bei den Such­ma­schi­nen. Umso bes­se­re du Schlüs­sel­wör­ter auf dei­ner Unter­neh­mens­web­site ver­wen­dest, des­to bes­ser wirst du von dei­nen poten­zi­el­len Kun­den gefun­den. Wich­tig ist hier­bei jedoch, dass du das aus­ge­such­te oder die aus­ge­such­ten Key­words mehr­mals auf dei­ner Web­site in den Text ein­bin­dest. Es bringt dir aber nichts, wenn du das Wort oder die Wort­grup­pe 10 Mal hin­ter­ein­an­der schreibst, eher im Gegen­teil. Du wirst von Goog­le bestraft, indem Goog­le dich nicht mehr vor­schlägt.
Bei der Aus­wahl des «per­fek­ten» Key­words musst du dich in die Situa­ti­on dei­nes Kun­den den­ken. Was wür­de die­ser am ehes­ten in der Goog­le-Suche ein­ge­ben, um genau dein Pro­dukt oder dei­ne Dienst­leis­tung zu fin­den? Recher­chie­re eben­falls nach guten Key­words. Ein gutes Key­word von Per­so­nen viel gesucht, jedoch noch nicht von vie­len Unter­neh­men gebraucht.

Kor­rek­tur­le­sen

Nach­dem du dei­ne Tex­te ver­fasst hast, emp­fiehlt es sich, die­se Kor­rek­tur zu lesen. Beim Kor­rek­tur­le­sen geht es nicht nur um die Gram­ma­tik und Satz­struk­tur der ent­spre­chen­den Spra­che, son­dern auch um die Ver­ständ­lich­keit. Oft­mals kommt es vor, dass die Infor­ma­tio­nen in einem Text so ver­fasst wer­den, dass Vor­kennt­nis­se vor­han­den sein müs­sen. Dies ist jedoch best­mög­lich zu ver­mei­den, da du dei­nen User nicht von der Web­site ver­drän­gen, son­dern mög­lichst lang auf dei­ner Web­site behal­ten möch­test. Das Kor­rek­tur­le­sen kann ent­we­der durch ein pro­fes­sio­nel­les Kor­rek­to­rat oder eine Pri­vat­per­son, wel­che sich mit der ent­spre­chen­den Spra­che sowie der Gram­ma­tik und Satz­struk­tur gut aus­kennt, gesche­hen.

Schritt 4 – Bil­der ver­wen­den

Eine Web­site lebt von pas­sen­den Bil­dern. Oft wird unter­schätz, was Bil­der auf einer Web­site aus­lö­sen und ver­än­dern kön­nen. Sie ver­mit­teln Infor­ma­tio­nen inner­halb kür­zes­ter Zeit und wecken somit das Inter­es­se, mehr erfah­ren zu wol­len. Dazu spielt das Ver­wen­den von Bil­dern für das Marketing und die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO) eine zen­tra­le Rol­le.

Die Ver­wen­dung von Bil­dern ist das Urhe­ber­recht immer zu beach­ten. Wenn du ein Bild aus dem Inter­net für dei­ne Web­site ver­wen­den möch­test und über kei­ne Ein­wil­li­gung des Urhe­bers ver­fügst, musst du mit einer Kla­ge rech­nen. Daher ist es emp­feh­lens­wert, Bil­der zu kau­fen oder eige­nen Bil­der zu ver­wen­den.
Bei ver­schie­de­nen Anbie­tern kön­nen Bil­der ein­ge­kauft wer­den, wel­che bei der Wie­der­ver­wen­dung auf dei­ner Web­site kei­ne Pro­ble­me ver­ur­sa­chen oder Rech­te ver­letz­ten.

Doch was sind über­haupt pas­sen­de Bil­der?

Pas­sen­de Bil­der sind Bil­der oder Gra­fi­ken, wel­che die Infor­ma­tio­nen im Text unter­strei­chen und dem User emo­tio­nal abho­len kön­nen. Anhand des Bil­des soll­te erkenn­bar sein, um was es sich im Text han­delt. Eben­falls soll­ten dei­ne ver­wen­de­ten Bil­der die Unter­neh­mung wider­spie­geln.

Nicht nur das pas­sen­de Bild ist für eine Web­site essen­zi­ell, son­dern auch die Bild­grös­se. Die Bild­grös­se beschreibt nicht nur, wel­che Mas­se das Bild hat, son­dern auch, was für eine Datei­grös­se die­ses auf­weist. Je grös­ser die Datei ist, des­to län­ger muss dei­ne Web­site laden – und unge­dul­di­ge Besu­cher ver­las­sen die Web­site schnell wie­der. Es emp­fiehlt sich daher, bei der Datei­grös­se das Maxi­mum von 200 Kilo­byte nicht zu über­schrei­ten. Bei der Wahl des Bild­mas­ses ist es sinn­voll zu unter­schei­den, ob das Bild zusätz­lich durch einen Klick ver­grös­sert wer­den kann oder ob es sich über die gesam­te Brei­te der Sei­te zieht.
Wenn das Bild neben dem Text plat­ziert wer­den soll und nicht ver­grös­sert wer­den kann, ist eine Bild­län­ge von 200 – 300 Pixel opti­mal. Bil­der, wel­che durch einen Klick ver­grös­sert ange­zeigt wer­den kön­nen, sowie Bil­der über die gesam­te Web­sei­ten­brei­te wei­sen im Opti­mal­fall eine Län­ge von 600 – 2000 Pixel auf.
Diver­se Online­tools ermög­li­chen dir das Zuschnei­den dei­nes Wunsch­bil­des.

Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung durch Bil­der

Vie­le Beden­ken nicht, dass Bil­der eben­falls zur Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung bei­tra­gen. User suchen nach Pro­duk­ten, Per­so­nen, Sehens­wür­dig­kei­ten oder sons­ti­gen Sachen und ver­wen­den dafür die Bil­der­su­che. Mit einem Klick auf das Bild wird der User direkt auf die Quell­web­site wei­ter­glei­tet. Damit dei­ne ver­wen­de­ten Bil­der in der Bil­der­su­che ange­zeigt wer­den, muss du dein Bild opti­mal benen­nen. Dazu die­nen dir der Datei­na­me sowie der Alt-Tag.
Beim Datei­na­men ist es sinn­voll, das Bild zu beschrei­ben, bei­spiels­wei­se beim Eif­fel­turm «sehens­wuer­dig­keit-frank­reich-paris-eif­fel­turm». Falls du meh­re­re Wör­ter benut­zen möch­test, ver­wen­de als Wort­ver­bin­dung den Bin­de­strich (-).
Beim Alt-Tag han­delt es sich um die Beschrei­bung des Bil­des, wel­che ange­zeigt wird, wenn mit der Maus auf dem Bild ste­hen­ge­blie­ben wird oder wenn sich bei­spiels­wei­se eine blin­de Per­son die Web­site vor­le­sen lässt. Das Bild wird nicht ein­fach aus­ge­las­sen, son­dern es wird der Text vom Alt-Tag vor­ge­le­sen. Wäh­le hier einen kur­zen, aber aus­sa­ge­kräf­ti­gen Satz, bei­spiels­wei­se «vie­le Per­so­nen vor dem Eif­fel­turm in Paris in Frank­reich».

Schritt 5 – Lay­out abfül­len

In den vor­he­ri­gen Schrit­ten hast du die Grund­struk­tur erstellt, alle Tex­te geschrie­ben und die pas­sen­den Bil­der aus dem Inter­net her­aus­ge­sucht oder selbst erstellt. All die­se Schrit­te wer­den benö­tigt, damit die Web­site nun zusam­men­ge­stellt wer­den kann. Das heisst, die Tex­te wer­den auf die vor­de­fi­nier­ten Text­fel­der abge­füllt und die Bil­der bei den pas­sen­den Tex­ten plat­ziert. Wenn im Vor­hin­ein sau­ber und sorg­fäl­tig gear­bei­tet wur­de, ist die­ser Pro­zess ziem­lich schnell abge­ar­bei­tet. Bei der Text­ab­fül­lung musst du dar­auf ach­ten, wie der Text im vor­de­fi­nier­ten Text­feld erscheint. Über­prü­fe dabei, ob der gesam­te Text ersicht­lich ist und ob es vie­le grös­se­re Zei­len­um­brü­che gibt, da dei­ne geschrie­be­nen Wör­ter län­ger sind als die­se des Platz­hal­ter­tex­tes. Falls es zu stö­ren­den Zei­len­um­brü­chen kommt, ist es sinn­voll, die Sil­ben­tren­nung anzu­wen­den. Bei manu­el­len Sil­ben­tren­nun­gen muss aber unbe­dingt das Respon­si­ve Design beach­tet wer­den.

Was ist Respon­si­ve Design?

Immer mehr User infor­mie­ren sich über mobi­le End­ge­rä­te. Daher ist es in der heu­ti­gen Zeit ein Muss, dass dei­ne Web­site für alle End­ge­rä­te opti­miert ist, also respon­si­ve dar­ge­stellt wird.
Respon­si­ve Design respek­tiv respon­si­ves Web­de­sign ist die Dar­stel­lung der Web­site auf den ver­schie­de­nen End­ge­rä­ten wie bei­spiels­wei­se Com­pu­ter­mo­ni­tor, Note­book, Tablet und Smart­phone. Durch eine opti­mier­te Dar­stel­lung wird die Benut­zer­freund­lich­keit eben­so gewähr­leis­tet. Der User hat somit kei­ne Pro­ble­me, die gewünsch­ten Infor­ma­tio­nen auf dei­ner Web­site zu ermit­teln.

Schritt 6 – Auf­schal­tung

Bevor dei­ne Web­site für jeden erreich­bar und ersicht­lich ist, muss eine Domain exis­tie­ren. Die­se kann über diver­se Anbie­ter gekauft wer­den.

Was ist eine Domain?

Die Domain ist die Adres­se, wel­che die Leu­te benut­zen, um auf dei­ne Web­site zu gelan­gen. Die Domain ist bei­spiels­wei­se bei der Web­adres­se https://www.beispiel.ch das «beispiel.ch». Der Domain­na­me ist jedoch beim vor­he­ri­gen Bei­spiel nur der Teil «bei­spiel».

Aus­wahl des Domain­na­mens

Damit du von mög­lichst vie­len Inter­net­usern gefun­den wirst, müs­sen fol­gen­de Din­ge bei der Aus­wahl des Domain­na­mens beach­tet wer­den:

1. Wäh­le eine Domain, wel­che aus­sa­ge­kräf­tig und unver­wech­sel­bar ist.
2. Wäh­le eine Domain, wel­che kurz und ein­fach ein­zu­tip­pen ist.
3. Wäh­le eine Domain, an wel­che sich die User erin­nern kön­nen.
4. Wäh­le eine Domain, wel­che dein Unter­neh­men beschreibt. Bei Unter­neh­men meis­tens den Fir­men­na­men und bei Pri­vat­per­so­nen die Dienst­leis­tung oder der Per­so­nen­na­me.

Sobald du dir Gedan­ken zum pas­sen­den Domain­na­men gemacht hast, musst du über­prü­fen, ob die­se gewünsch­te Domain noch zur Ver­fü­gung steht. Gib dazu beim gewünsch­ten Domain­an­bie­ter den aus­ge­dach­ten Domain­na­men ein und schaue, ob die­se noch frei ist. Falls nicht, musst du dir erneut Gedan­ken machen.

Ähn­li­che Domain­na­men kau­fen

Es ist wärms­tens zu emp­feh­len, dass du ähn­li­che Domain­na­men wie dein gewähl­ter Haupt­do­main­na­me dazu­kaufst. Dies, damit die Kon­kur­renz einen sehr ähn­li­chen Domain­na­men nicht mehr ver­wen­den kann. Die meis­ten Domain­an­bie­ter schla­gen dir wei­te­re Optio­nen von ähn­li­chen Domain­na­men vor, von wel­chen du aus­wäh­len kannst. Die dazu­ge­kauf­ten Domain­na­men wer­den mit der Haupt­do­main ver­bun­den, das heisst, wenn der User nicht ganz kor­rekt dei­ne Haupt­do­main ein­tippt, wird er trotz­dem auf dei­ne Web­site wei­ter­ge­lei­tet.

Schritt 7 – SEO

Das Inter­net ist für vie­le nicht mehr weg­zu­den­ken. Frü­her infor­mier­ten sich die Leu­te über alles Mög­li­che mit­hil­fe ana­lo­ger Infor­ma­ti­ons­be­schaf­fung, der Biblio­thek. Heu­te geschieht dies alles über die digi­ta­le Infor­ma­ti­ons­be­schaf­fung, das Inter­net, und somit durch die Such­ma­schi­nen. Die bekann­tes­te Such­ma­schi­ne ist Goog­le. Rund 91 Pro­zent aller Such­an­fra­gen wer­den mit Goog­le getä­tigt, Goog­le ist kla­rer Markt­füh­rer. Dahin­ter mit 5 Pro­zent erscheint die Such­ma­schi­ne Bing.
Dadurch, dass fast alle Men­schen auf die­ser Welt sich die nöti­gen Infor­ma­tio­nen per Goog­le beschaf­fen, ist die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung einer Unter­neh­mung gröss­ten­teils auf Goog­le aus­ge­legt. Es wird ver­sucht, das Sys­tem und die Algo­rith­men hin­ter Goog­le zu ver­ste­hen und die Such­re­sul­ta­te so beein­flus­sen zu kön­nen. Doch dies ist nicht mög­lich, da nie­mand weiss, wie Goog­le ganz genau funk­tio­niert. Das ist und wird das Geheim­nis von Goog­le blei­ben. Das Ein­zi­ge, was eine Unter­neh­mung tun kann, damit sie sich in der Goo­g­le­su­che bes­ser posi­tio­niert, ist die Online­platt­for­men so zu opti­mie­ren, wie es Goog­le vor­gibt.

So funk­tio­niert Goog­le

Der User tippt einen Begriff in die Goo­g­le­su­che ein. Die soge­nann­ten Craw­ler oder auch Spi­der durch­su­chen nun Mil­li­ar­den von Web­sites von links nach rechts und von oben nach unten. Exter­nen Ver­lin­kun­gen von einer Web­site zur ande­ren folgt der Craw­ler und durch­sucht somit die nächs­te Web­site. Dies geht immer im glei­chen Sche­ma wei­ter, bis Goog­le einen Index erstel­len kann.
Der Index oder die Lis­te der Such­ergeb­nis­se wird anhand der Daten, wel­che der Craw­ler an Goog­le lie­fert, erstellt. Nach­dem Goog­le die Such­ergeb­nis­se alle erfasst hat, geht es um die Bewer­tung der ein­zel­nen Web­si­tens. Dabei wird aus­ge­wer­tet, wie oft die gesuch­ten Wör­ter auf der Web­site vor­kom­men, an wel­cher Posi­ti­on sich die Begrif­fe befin­den und wel­che Sei­ten auf die Ziel­sei­te ver­lin­ken. Die Links zu den rele­van­tes­ten Web­sites wer­den der Rei­he nach in der Goo­g­le­su­che aus­ge­ge­ben und dei­ner Sprach­ein­stel­lung sowie dei­ner geo­gra­fi­schen Posi­ti­on ange­passt.
Gemäss Goog­le exis­tie­ren über 200 Ran­king­fak­to­ren, die bestim­men, wie eine Sei­te in den Such­re­sul­ta­ten ange­zeigt wird. Aus die­sem Grund kann der Mensch die Goo­g­le­su­che nicht kom­plett beein­flus­sen.

Auf­bau SEO

Die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist in drei Säu­len unter­teilt:

• Tech­ni­cal SEO – Zugäng­lich­keit, Inde­xier­bar­keit, Web­site-Archi­tek­tur
• Con­tent SEO – Erstel­lung von hoch­wer­ti­gen Inhal­ten
• Off-Page SEO – Auf­bau von Repu­ta­ti­on und Back­links

Tech­ni­cal SEO

Unter Tech­ni­cal SEO wer­den die Zugäng­lich­keit, die Inde­xier­bar­keit und die Web­sei­ten-Archi­tek­tur ver­stan­den. Unter der Zugäng­lich­keit ver­steht Goog­le, dass die Web­site für jeder­mann zugäng­lich ist und somit die Craw­ler die Web­site auch inde­xie­ren kann. Das heisst, der Craw­ler geht durch die Infor­ma­tio­nen und gibt anhand eines eige­nen Bewer­tungs­sys­tems die Such­ergeb­nis­se in einer Lis­te aus.
Da Goog­le nur Text inde­xie­ren kann, ist es umso wich­ti­ger, dass die ver­wen­de­ten Bil­der auf der Web­site mit den Alt-Tags beschrif­tet sind. So gelingt es Goog­le, die Bil­der trotz­dem zu lesen, und dei­ne Web­site wird beim Ran­king berück­sich­tigt.
Nach­dem Goog­le die Inde­xie­rung erstellt hat, unter­sucht Goog­le die ein­zel­nen Web­sei­ten nach der Web­sei­ten-Archi­tek­tur. Hier­bei spielt das Respon­si­ve Design dei­ner Web­site die ent­schei­den­de Rol­le. Goog­le belohnt die Web­sites, wel­che den mobi­len End­ge­rä­ten ange­passt sind. Eben­falls spielt bei der Web­sei­ten-Archi­tek­tur die User Expe­ri­ence eine wei­te­re wich­ti­ge Rol­le. Dabei wird geschaut, wie die Web­site aus­sieht, kom­mu­ni­ziert und inter­agiert.
Es spie­len noch ganz vie­le ande­re Fak­to­ren in die Bewer­tung von Goog­le mit ein.

• Such­in­ten­ti­on der User
• SERP-Snip­pet-Opti­mie­rung
• Struk­tu­rier­te Daten
• Lade­ge­schwin­dig­keit
• Sei­ten­struk­tur
• Inter­ne Ver­lin­kun­gen (Ver­lin­kun­gen auf der eige­nen Web­site)
• Back­links (Ver­lin­kun­gen auf exter­ne Web­sites)

Con­tent SEO

Das Con­tent SEO beschreibt, wie die Inhal­te auf den Online­platt­for­men gestal­tet wer­den müs­sen, damit die­se für die Such­ma­schi­ne opti­miert sind.
Für die Such­ma­schi­ne sind alle mög­li­chen Tex­te auf einer Web­site rele­vant:

• Web­sei­ten­ti­tel
• Meta­ti­tel, Meta Descrip­ti­on
  Der Meta­ti­tel ist der Text, wel­cher bei den Goo­g­le­such­er­geb­nis­sen als Link dar­ge­stellt wird.
  Die Meta Descrip­ti­on ist die Beschrei­bung unter dem Meta­ti­tel
• URL-Struk­tur
  Das ist die URL, wel­che bei den Such­ergeb­nis­sen ober­halb des Meta­ti­tels ange­zeigt wird.
• Hea­dings H1, H2, H3 usw.
  Hea­dings sind die Über­schrif­ten einer Web­sei­te. Pro Sei­te darf nur ein­mal H1 vor­han­den sein.
• Links
• Alt-Tags
• Key­words

Off-Page SEO

Beim Off-Page SEO durch­sucht Goog­le die Web­sei­ten nach der Repu­ta­ti­on und auf Back­links. Damit du dei­ne Web­site für Off-Page SEO opti­mie­ren kannst, gibt es ver­schie­de­ne Mög­lich­kei­ten.

• Link­buil­ding
  Inter­ne sowie exter­ne Ver­lin­kun­gen. Dies zeigt Goog­le, dass du ver­trau­ens­wür­dig bist.
• Social Signals
  Ver­lin­kun­gen auf Posts in den sozia­len Medi­en
• Bran­ding
  Mar­ken­füh­rer. Star­ke Mar­ken haben es ein­fa­cher, gute Posi­tio­nen in den Goo­g­le­such­er­geb­nis­sen ein­zu­neh­men.

Wir sind dein Web­site­bau­er

Bist du inter­es­siert an einer eige­nen Web­site, hast aber nicht die Zeit, dies selbst zu erstel­len? Ger­ne über­neh­men wir dies für dich und erstel­len eine auf dein Unter­neh­men abge­stimm­te Web­site.
Wir freu­en uns auf dei­ne Anfra­ge per Tele­fon unter 041 485 85 85 oder per E‑Mail an info@entlebucher-medienhaus.ch.